国内影视产业的发展充满机遇

来源: 未知

作者: 内蒙古时空

2018-12-03 10:05

国内影视产业的发展充满机遇

      随着以市场化、产业化为导向的改革的不断深入,中国电影业的产品供求状况、供给结构、在社会和国民经济中的地位,甚至商业模式都将发生深刻变化,并给拟进入电影业的投资者带来投资机会。

  一、发展趋势

  1、电影消费将重新成为一种时尚,并成为沟通不同阶层观念、情感的重要载体,大中城市居民将重新找回对电影的记忆。随着生活节奏的不断加快,人们对娱乐形式的需求也变得日益丰富多彩,而电影产品的不断丰富发展,使电影不断走向大众化,大多数大中城市居民将再次走进久违的影院,电影消费将重新成为一种时尚。电影作为一种文化与娱乐的载体,以真实社会中发生的事情为题材,将为不同阶层人群的沟通、交通搭建起一座无形的桥梁。

  2、未来电影行业的竞争,将主要体现为内容与终端的竞争,谁拥有的电影版权资源越多,谁掌控的影院越多,谁就能在竞争中获胜。“巧妇难为无米之炊”,电影是以内容为核心的产业。制片是电影产业链的源头,是电影产品的生产部门。美国的电影业就有“以版权为基础的制造业”的美誉。世界上最优秀的电影企业都是以优质的电影为核心竞争力的,而且所有与电影相关的市场收入--电视节目、音像产品、图书出版物、主题公园、游戏、玩具、日常用品等也是以优质电影产品作为基础的。随着国家对知识产权保护的日趋重视,谁控制了电影业的版权,谁就拥有电影业的核心竞争力。“终端制胜”,作为具有一定地方垄断性并直接面对最终用户的影院,直接控制当地的观众群,以及电影产品的最终交易环节(不考虑后产品开发)。一般来说,谁控制的影院越多,谁拥有的观众就越多,所占有的电影市场就越大,在拷贝数量一定的情况下,与发行商的谈判力越大。因此,未来中国电影产业链将呈哑铃状。从产业上下游链的博弈来看,其博弈的主要体现为制片商与影院的博弈,而作为发行领域中的发行商更多地代表制片的利益,作为发行领域的院线公司更多地代表影院的利益。

  3、未来几年,影院投资,以胶片为载体的高档多厅影院和以数字为载体的符合中国低端标准的数字影院将成为投资的亮点。需要说明的是,中国目前的影院多为设备陈旧的单厅影院,满足高端消费人群需求的多厅、高档影院非常稀缺。在国家政策的大力支持下,在未来几年必将成为电影业的投资亮点。另一方面,由于以胶片为载体的影院对放映硬件的特定要求,导致了其票价降幅有限(投入成本决定供给),而以数字为载体的数字影院(符合中国中低端消费标准)通过对传统影院成本结构的重构而使电影票价大幅降低成为可能,并使影院能够走入社区、使电影产品真正成为大众化的文化娱乐产品,其中蕴含的投资机会不言而喻。

  4、未来几年,中国电影票房收入将大幅提高,电影票价体系多层化,定价弹性化,并总体呈下降趋势,吸引更为广泛的观众群体。随着电影市场化程度的提高,以市场化为导向,满足不同观众需求的影片将不断产生,为不同群体提供不同服务的影院也将大量出现,电影票价也将形成满足不同人群需求的高、中、低档的价格体系。并且,目前电影产品(包括数量和质量)供给短缺的局面的扭转,包括符合中国中低端消费人群的数字影院进入社区,总体电影票价将逐步回落,并吸引更多的观众群进入影院。另外,随着电影市场化程度的不断提高,职业经理人市场的出现,在以利润最大化为目标指导下,影院的定价策略将越来越灵活,弹性越来越大。

  5、未来电影行业由民间资本主演的兼并、重组活动将愈演愈烈,尤其是电影院线,将逐渐形成以资本为纽带的院线瓜分市场的格局。随着电影业改革开放的不断深入,电影业的进入门槛越来越低,对于境内民间资本而言,尤其如此。近年来,新画面、世纪英雄、华谊、保利、横店、万达、博纳等一批新兴企业和民营企业迅速崛起。在电影业国有资本股份制改造的大潮中,民间资本将扮演越来越重要的角色,由民间资本主演的兼并、重组活动将愈演愈烈。尤其对于电影院线,目前以行政为主导的院线组建,在未来将逐渐让位于以市场为主导的,以资本为纽带的院线的重组,由民间资本主演的兼并、重组活动将愈演愈烈。

  6、本土电影制片的数量和质量将进一步提高,并成为支撑中国电影票房的主力军。电影制作需要创作源泉,所宣扬的价值观需要观众认同,具有数千年文化积淀的中国电影,不仅拥有取之不竭的题材资源,而且在本土容易得到文化的认同感(尤其在社会转型的社会背景下)。因此,中国电影如果能够创造性地利用中国文化的传统资源--不仅是题材的资源,而且也是价值观、审美观的资源--那么,中国电影不仅可能在国内电影市场赢得赞誉,甚至在亚洲和世界的华人电影市场,乃至华语文化圈中获得崇高的地位和文化认同感。应该说,近些年来,随着电影制片行业的对外开放,中国电影业在学习国外先进的技术、管理理念和经营方式的同时,也在不断挖掘自身的文化优势,在丰富电影创作、提高影片质量等方面已迈出了可喜的步伐。目前,在中国电影市场,本土制片公司的竞争力已逐步培育起来,并将逐步具备与国外电影分庭抗礼的实力,甚至已经成为国际电影市场一支不可忽视的力量。

  7、高成本大制作的本土片产量和市场份额将持续增加,且营销费用占总的电影制作成本比例将上升。目前,中国电影生产以低成本、小制作为其突出特点,主要是利用中华文化注重情感沟通而非视觉冲击的审美要求来扬长避短。但随着观众欣赏水平的不断提高,将内容与艺术相结合的电影产品是未来的发展方向,而追求内容与艺术的完美结合,尤其是突出电影的艺术效果,需要大量的资金投入。因此,高成本大制作也将是本土影片的发展方向。此外,电影营销费用占总制作成本的比例也将提高。这些费用不仅包括制作前对题材选择的调研,也包括对影片制作的时机、方式的策划,更包括电影放映前的发行宣传费用。美国电影市场营销费用相对制作成本的比例已提高到了1/2,每部影片的平均营销费用超过3000万美元,这为大制作的影片带来了丰厚的票房回报。相反,目前营销费用在中国本土电影制作中所占的比例普遍低得可怜,除少数民营制片公司外,中国电影制片商普遍缺乏对市场营销的重视。

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