中国音乐产业十年蝶变

来源: 未知

作者: 内蒙古时空

2018-11-09 09:40

中国音乐产业十年蝶变

   回顾十年前,国内音乐行业可谓是乱象丛生,而现阶段,在政府、音乐平台、唱片公司、受众等多方的共同作用下,音乐产品日趋多元,而背后的商业价值也在愈发凸显,并让音乐行业的发展迎来了一个新的阶段。

  从0到1的突破

  提及十年前国内音乐行业生态,想必大多数从业者回想起当时的情景,不免会露出愁云惨淡的表情。盗版漫天飞、维权无门、付费是空想……种种情况的叠加,持续损耗着音乐从业者的激情,由此诞生的不敢迈入这一行、不想创作新作品、不能进行下一步发展的“三不”状态,更是阻碍了整个音乐行业发展的脚步。

  再看如今,无论是内容创新、平台出新,还是付费用户不断增长、付费意愿不断增强,音乐行业日趋良性发展的生态结构,使得音乐产品的文化价值、消费价值,以及商业价值愈发凸显。

  草台回声CEO戈非表示, “值得注意的是,这一切都离不开近年来国内音乐版权保护在多方面发生的改变,各大音乐平台正版化程度越来越高,维护音乐人著作权利益成为大众共识,而在法律、立法层面,相关政策的出台也进一步推动着行业的良性发展”。

  2015年,是国内音乐行业发展历程中的一个重要节点。当年7月,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,带来“不到两个月下架音乐作品达220余万首”的效果,令国内音乐市场的发展迈出了关键一步。紧随其后的是,各大音乐平台也改变了曾经的“拿来主义”,相继与唱片公司达成正版化合作、推出付费音乐服务、扶植原创音乐人发展等。

  以腾讯音乐娱乐集团为例,近年来该公司已陆续与索尼音乐、环球音乐、华纳音乐、英皇娱乐等公司达成合作,国内外唱片公司合作超过200家,与此同时,该公司还通过推出数字专辑、打歌类节目等方式进一步挖掘音乐价值,探索音乐价值的多元变现。

  从音乐创作者和唱片公司的角度来看,这一变化确实为国内音乐行业的发展带来不小的影响。乐评人流水纪表示,在早先的实体唱片时代,唱片公司可通过实体唱片的销售获得收入并进行下一步业务的发展。随着载体变革,数字音乐成为受众普遍的听歌方式,尽管唱片公司和音乐人手里拥有大量歌曲版权,但此前因音乐平台等方面尚未形成购买正版内容的意识,导致唱片公司收入规模极为有限,为了生存,不得不减少在内容创作上的支出,缩减成本,音乐人没有稳定收入也不敢迈入这一行,因此进入了一个内容艰难的时代,形成恶性循环。如今音乐平台真金白银购买内容,2015-2018年音乐版权价格上涨6倍以上,相比此前不为正版内容付费,这样的溢价更像是音乐原有的价值回归,而这无疑令唱片公司和音乐人枯木逢春。

  多元路径完善行业环境

  随着国内音乐行业生态的逐步完善,现阶段,国内音乐行业正迎来一个发展的好时候。数据显示,中国数字音乐产业在近十年里行业规模增加了10倍,已突破150亿元。且据国际唱片业协会(IFPI)今年上半年发布的《2018全球音乐报告》显示,中国音乐产业以2017年26.5%的流媒体收益增长,令整体收益上升了35.3%,并首次跻身全球前十,创下了全球第10名的排名纪录。

  整体市场增长之下,行业内各个角色也在实现快速发展。首先是音乐平台,经过此前的市场竞争,行业巨头已逐步显现,而腾讯音乐娱乐正筹备上市的动作,意味着国内第一家在美上市的音乐平台即将出现。且腾讯音乐娱乐招股书透露2018年上半年实现营收86.19亿元,同比增长92%,调整后利润也由去年同期的7.32亿元增长至21.12亿元,同比增长189%,上升近两倍,也在一定程度上代表着音乐平台的发展空间。

  与此同时再看音乐创作者和唱片公司,收入情况和生存状态也较此前实现较大幅度的提升。据戈非透露,“现阶段音乐人的生活水准和收入实现大幅增长,生存已不是问题。且与十年前只能通过线下演出获得收益,无法从线上实现收入不同,目前音乐平台会根据歌曲的实际流量情况支付音乐人相应费用,同时平台所设置的打赏等方式也带来一定收入。随着线上流量的增加,还能反过来带动音乐人的线下演出活动”。

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